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《河神的新娘》获年度最佳短剧奖，米读以多元化题材强势破局

2020-11-27 10:47 热点 612人已围观

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11月26日，娱乐资本论主办的CEIS2021中国娱乐产业年会在京举行，会上由权威专家评审的2020金河豚奖揭晓，米读小说制作的IP改编短剧《河神的新娘》荣获“年度最佳短剧奖”，该剧首播24小时涨粉过百万、累积播放量突破1.8亿，成绩令人瞩目。《河神的新娘》突破短剧题材类型限制，首次试水民国背景、植入悬疑元素便大获认可，这不仅是媒体和行业对米读短剧的高度肯定，更是米读短剧以类型多元化布局之势应对行业发展的成功探索。

内容新趋势：布局多元题材、自造经典IP

自2020年3月开始将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来，米读小说一直致力于在短剧题材上进行创新拓展，强化内容优势。

创新是推动内容进化的源动力，想要在同质化严重的短剧生态中脱颖而出，差异化开发尤为重要，实现多样题材的突围才是破局之道。米读在短剧新题材的探索上步履不停，全行业首部民国背景并植入大量悬疑元素的《河神的新娘》已经收获高达1.8亿的播放量，并获得2020金河豚“年度最佳短剧奖”。米读内容营销总监雷爱琳透露，米读会在拓宽题材多样性方面持续发力，米读制作的民国奇幻剧《龙娘》和都市悬疑剧《午夜的士》即将上线。近期长视频市场悬疑奇幻题材已成为新宠，但短剧领域还未见爆发之势，米读抢先一步开发，彰显出题材创新上的灵敏嗅觉。

在各行各业IP联合化运营的趋势下，自行孵化IP成为把控产业布局新血液、制造短剧成熟工业体系的有力手段。《大叔乖乖宠我》改编自米读APP站内同名小说，小说在连载时就屡屡创造纪录，拥有4亿阅读量和百万忠实粉丝，两季短剧连续上线后，IP热度再度升级，目前第二季播放量已经突破1亿。续集使IP持续输出商品化价值，而当一部经典剧作的续集衍生足够多时，就会有超越影视作品的影响力，渐进成一种文化符号，米读正在为短剧的未来创造出更为广阔的空间。

创新题材激发新价值，同时手握源源不断的新鲜IP，米读的IP开发计划与变换更迭的时代潮流相融，呈现出潮流且惊喜的效果。

传播新路径：牵手短视频平台，个体账号成流量窗口

米读在剧集发行渠道和传播平台选择上也显示出创新思路。今年9月，米读与快手签订独家战略合作协议，双方资源置换之下，米读短剧在快手首轮上线便获取了大量流量曝光。米读使用快手账号更新剧集，用户关注后可以不断接收来自账号的剧集信息，米读旗下 7个账号呈现矩阵式传播，集群效应明显。雷爱琳介绍道，经过官方统计，米读7大快手账号总粉丝数已经突破1000万，点赞高达3000万。

与此同时，每个账号又都是独立的个体，风格鲜明，@一条刁妃更新古风类剧集，@穿书少女专攻高甜恋爱风格，@叶凡哥哥以奇幻猎奇类新题材为主，分类传播，用户垂直度更高，长尾效应初显。

据雷爱琳介绍，米读接下来会在短剧变现模式上进行更多尝试，除了目前的付费点播模式之外，也将试水直播带货、品牌植入、冠名资源包等其他路径，而米读短剧的快手账号在更新剧集的同时，账号主体也可以KOL化，增强社交属性，与粉丝进行互动拓展，甚至可以承担直播带货等任务，米读在@少夫人宁萌萌账号上邀请百万粉丝博主兼《闪婚萌妻》的主演@wuli叶梓晗进行联合直播，短短一个小时交易近千单，商业价值不容小觑。

转化新模式：紧锁口碑效应、引导受众融合化

日益成熟的品控能力是米读短剧的长板，也是其稳坐行业头把交椅的底气。与市场上制作粗糙、缺乏诚意的短剧相比，米读短剧以精品意识做剧，《权宠刁妃》大手笔引入高规格服化道，《少夫人又作妖了》力邀业内金牌制作团队加持，口碑溢出效应使得米读短剧逐渐成为市场上一股清流。